Một chiến dịch live commerce không bắt đầu ở phòng studio. Nó bắt đầu ở việc xác định phiên live này tồn tại để giải quyết chuyện gì cho thương hiệu.
Giai đoạn 1 — Định hình
GH làm việc với thương hiệu để chốt mục tiêu ưu tiên, tệp khán giả và thông điệp không được đi chệch. Kết quả của giai đoạn này là một concept và một kịch bản khung, không phải một lịch quay.
Giai đoạn 2 — Chọn người dẫn
Danh sách talent được dựng theo mức độ phù hợp với tệp khán giả mục tiêu, không theo lượng người theo dõi. Người dẫn tham gia từ bước này để họ có thời gian thật sự hiểu sản phẩm.
Giai đoạn 3 — Sản xuất và lên sóng
Ekip GH lo bối cảnh, ánh sáng, đường truyền, điều phối bình luận và xử lý sự cố trong lúc phát. Talent chỉ tập trung vào phần trước camera.
Giai đoạn 4 — Đọc lại số liệu
Sau mỗi phiên, GH gửi lại báo cáo gồm thời gian xem trung bình, các mốc rời đi, chủ đề bình luận nổi bật và kết quả chuyển đổi — để phiên sau được điều chỉnh dựa trên dữ liệu thật.
Phù hợp với thương hiệu nào
- Sản phẩm cần được giải thích hoặc trình diễn mới thấy giá trị
- Thương hiệu muốn xây lịch live đều đặn thay vì chạy một đợt
- Ngành hàng mà độ tin của người dẫn ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua
